在以旧换新政策的推动下，新能源汽车、消费电子等大宗商品消费稳定恢复并扩大规模，车企与科技巨头按部就班地推出新品，并联手拉动产品价格的下探。

　　而在过去新消费品牌层出不穷的食品、饮品、服饰、美妆等领域，消费者愈发清晰地感受到“强者更强”的行业格局，尽管消费升级的趋势遭遇了“消费刺客”的短暂冲击，但理性消费观牢牢占据主导地位，也如同一股清流般梳理着消费市场新一轮变革的脉络。

　　2024年的消费赛道，唯一不变的是继续变化，细微的变化中隐藏着新时代到来的蛛丝马迹。其中，消费习惯的变化是一切变革的起点，是金钱流动的轨道，是风口降临的信号，是品牌前行的灯塔，也是掘金者挥锤的落点。

　　消费习惯的上升与下沉催生出了更多的挑战和机遇。当国货势不可挡地崛起，一场以“平替”为名的“消费革命”在数以亿计的购物车里悄然打响；当理性消费观填平陷阱并横扫溢价，品牌的价值却又史无前例地凸显出来，搭起需求与预算精准匹配的桥梁，并推动着多个行业继续保持连锁化的趋势；当功效与情绪持续拉扯消费决策的天平，Z世代、二次元、银发族、宠物主们下单的手速，是市场继续细分、人群引领增量的有力佐证。

　　人生就是博

　　在功能为主的消费领域，消费者变得理性，对每一笔必要支出精打细算，下单之前先抢券；而在情感消费环节，消费者却不再克制，IP产业异军突起，谷子经济突飞猛进，天命人横扫社交媒体，马面裙占领热门景区。魔幻与现实，在2024年的消费圈交替上演。

　　当这个特别的年份即将谢幕，观潮新消费（ID：TideSight）特推出《2024年度盘点》系列选题，本篇回顾十大年度消费热词，以此记录持续变动的市场格局，以及消费习惯的变化所衍生的产业机遇。

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