随着“它经济”从高速增长迈向高质量发展阶段，宠物服饰作为宠物用品中极具情感投射

　　与个性化表达的细分赛道，正迎来前所未有的变革机遇。华信人咨询最新发布的《2025

　　中国宠物服饰行业白皮书》显示，在人宠关系深度拟人化、养宠人群年轻化及消费观念

　　升级的多重驱动下，宠物服饰正剥离单纯的“御寒”功能属性，向时尚化、场景化、IP 化

　　的高阶维度进阶。本文基于华信人咨询的深度调研与券商行业数据，全景式拆解中国宠

　　物服饰行业的宏观驱动力、市场竞争格局、消费者行为变迁及未来演进路径，旨在为行

　　中国宠物经济的蓬勃发展，本质上是社会人口结构变化与情感需求升级的投射。根据华

　　信人咨询《2025 中国宠物服饰行业白皮书》的分析，宏观经济的稳健增长与特定的人

　　国际经验表明，当人均 GDP 达到 3,000-8,000 美元区间时，宠物产业将进入快速发展期。

　　我国人均 GDP 早已突破 1 万美元大关，且人均可支配收入持续提升，这为宠物消费的

　　升级提供了坚实的物质保障。在这一阶段，宠物主的消费意愿不再局限于维持宠物生存

　　的“温饱型”消费，而是向提升生活品质的“享受型”消费跃迁。宠物服饰作为非刚需但高

　　社会结构的老龄化、少子化与单身化趋势，极大地强化了宠物的情感陪伴属性。数据显

　　示，我国 65 岁及以上人口已达 2.20 亿人，占比 15.64%，步入中度老龄化社会。与此同

　　时，90 后、00 后已成为养宠主力军，其中 90 后占比虽有下降但仍高达 41.2%。无论是

　　寻求心灵慰藉的“银发族”，还是追求生活仪式感的“Z 世代”，都倾向于将宠物视为家庭成

　　员甚至“孩子”。这种“家人化”的认知转变，促使宠物主在宠物服饰、居住环境等方面投入

　　《2025 中国宠物服饰行业白皮书》指出，当前养宠人群呈现出显著的“高知高薪”特征。

　　数据显示，养宠人群中本科及以上学历占比高达 67.8%，且 34.9%的宠物主月收入超过 1

　　万元。这一群体不仅具备较强的支付能力，更拥有独特的审美主张和生活品味。他们将

　　宠物视为自我形象的延伸，对宠物服饰的设计感、材质安全及品牌理念提出了更高要求，

　　中国宠物行业市场规模持续扩容，2024 年城镇（犬猫）消费市场规模已达 3002 亿元，同比增长 7.5%。在这一庞大的市场底盘之上，宠物用品特别是宠物服饰板块，正展现出

　　相较于格局初定的宠物食品市场，宠物用品市场（含服饰、窝垫、牵引等）尚处于高速

　　成长期。数据显示，2023 年我国宠物用品市场规模已达 400 亿元，过去 5 年复合年增

　　长率（CAGR）高达 13.6%，增速远超全球平均水平。尽管目前宠物智能用品、家电等渗

　　透率较低，但宠物服饰作为入门级且高频次互动的品类，其市场渗透率正随着养宠精致

　　华信人咨询在《2025 中国宠物服饰行业白皮书》中对服饰细分品类进行了深度扫描。

　　分析发现，传统的猫狗基础服装（如棉衣、毛衣）虽然占据较高的销售额占比，属于“高

　　占比低增长”的成熟品类，主要满足基础的保暖需求。然而，随着宠物主个性化需求的

　　爆发，宠物背包、挂牌/挂饰、发饰/头饰等进阶时尚品类，虽然目前销售额占比相对较

　　低，却呈现出显著的“高增长”态势。这表明市场正在经历从“实用主义”向“装饰主义”的深

　　在销售渠道方面，宠物服饰具有极强的视觉导向性，天然契合电商直播、短视频等线上

　　上渠道凭借 SKU 丰富度与价格优势快速发展。特别是对于追求时尚潮流的年轻宠物主而

　　言，社交媒体的“种草”成为购买决策的关键一环。知乎、小红书等平台上关于“宠物穿搭”、

　　《2025 中国宠物服饰行业白皮书》核心观点认为，宠物服饰行业正在经历一场由 Z 世

　　尊龙凯时官方入口

　　代主导的“时尚定义权”争夺。消费者不再满足于给宠物“穿暖”，而是要“穿得好看”、“穿得

　　1. 风格多元化：国潮与二次元的破圈随着文化自信的提升，国潮风起云涌，这一趋势也深刻影响了宠物服饰设计。融合国风

　　元素的宠物服装迅速获得市场热烈反响，汉服、唐装等成为节日期间的爆款。此外，二

　　次元文化在年轻群体中的渗透，催生了宠物二次元服饰的热销，如动漫角色 Cosplay 装

　　扮等。数据显示，虽然蜜蜂装、赛车服等特色风格目前销量绝对值较低，但环比增长显

　　宠物角色的转变使得其活动范围从室内延伸至室外，推动了“户外经济”与“出行经济”在

　　宠物领域的投射。京东数据显示，过去一年宠物出行用品数据中，配饰类、外出用品类

　　增速表现出众。与之相匹配，具备防晒、防雨、速干等功能的机能风宠物服饰，以及与

　　主人穿搭呼应的“亲子装”，正成为新的增长点。连身裙、婚纱礼服等款式的增长，则反

　　除了主体服装，配饰的崛起是宠物时尚化的重要标志。宠物不再仅仅是被动的穿衣者，

　　更是主人的时尚单品。精致的项圈、领结、发卡甚至宠物专用的墨镜和帽子，因其低客

　　单价、高社交货币属性，成为年轻消费者凑单或冲动消费的首选。这种“悦己”消费的特

　　征，使得宠物服饰行业越来越接近快时尚行业的逻辑——快速迭代、设计驱动、视觉为

　　尽管终端市场热闹非凡，但华信人咨询在《2025 中国宠物服饰行业白皮书》中指出，

　　中国拥有全球最完善的纺织服装供应链，这为宠物服饰行业提供了强大的生产制造基础。

　　然而，目前行业竞争格局依然高度分散，尚未形成具有绝对统治力的头部品牌。数据显

　　示，2024 年宠物服饰行业 TOP10 品牌的销售额市占率（CR10）仅为 13.01%，排名第一

　　的品牌市占率也仅为 6.59%。大量中小商家以白牌或代工模式生存，产品同质化严重，

　　尊龙凯时官方入口

　　宠物经济的火热吸引了众多跨界玩家。不仅有传统服装企业利用现有产能切入宠物服饰

　　赛道，更有奢侈品牌、快时尚品牌推出宠物系列。天猫平台《2025 年宠物经济跨界观

　　察报告》显示，2025 年宠物经济跨界呈现爆发式增长。这些跨界玩家带来了成熟的品

　　牌运作经验和设计能力，对原有行业格局形成了降维打击，同时也加速了行业的优胜劣

　　3. 质量与安全的信任大考随着消费者对宠物健康的关注度提升，宠物服饰的材质安全成为不可忽视的因素。虽然

　　目前消费者更关注风格款式，但面料的透气性、抗菌性以及是否限制宠物行动等功能性

　　指标，正逐渐成为高端市场的准入门槛。部分消费者对行业标准缺失、产品质量参差不

　　基于上述深度分析，华信人咨询为致力于在宠物服饰赛道深耕的企业提出以下战略建议：

　　在功能性趋同的背景下，品牌应深挖宠物主的情感需求。通过原创设计、IP 联名（如与

　　知名动漫、游戏 IP 合作）等方式，赋予产品故事性和社交属性。利用国潮崛起的契机，

　　不要局限于传统的保暖衣物，应围绕宠物的全生命周期和全生活场景进行品类拓展。重

　　点布局户外出行、节日庆典、居家休闲等细分场景，开发功能性与美观性兼具的产品。

　　借鉴快时尚行业的运营模式，建立柔性供应链体系，缩短从设计到上架的周期，以应对

　　Z 世代快速变化的审美偏好。同时，严把质量关，建立高于行业标准的企业标准，以品

　　充分利用抖音、小红书等内容平台进行视觉化种草，结合直播带货实现流量转化。同时，

　　重视私域流量的运营，通过社群互动、会员权益等方式增强用户粘性，提升复购率。

　　《2025 中国宠物服饰行业白皮书》不仅是一份行业报告，更是对未来生活方式的预演。

　　在人宠关系深度绑定的今天，宠物服饰已不再是简单的布料剪裁，而是情感的载体、文

　　化的折射与时尚的宣言。对于从业者而言，唯有敏锐捕捉消费者需求的微澜，坚持长期

　　主义的品牌建设，方能在这片千亿蓝海中乘风破浪，定义属于中国宠物服饰的黄金时代。附录：行业核心数据概览