当全球食品巨头雀巢和通用磨坊的宠物业务利润出现下滑时，中国本土的宠物食品企业却交出了一份份亮眼的成绩单。这背后，是一场关于市场格局、消费趋势与供应链重构的深刻变革。

　　雀巢2025年财报显示，其宠物护理业务（普瑞纳）营业利润同比下滑5.91%。无独有偶，通用磨坊2026财年上半年北美宠物业务的营业利润率也同比下降了3.5个百分点。国际巨头在宠物赛道的增长似乎遇到了阻力。

　　然而，大洋彼岸的中国市场却是另一番景象。2025年“双11”期间，乖宝宠物自有品牌全网销售额近11亿元，其主力品牌麦富迪销售额同比增长35%，弗列加特品牌更是猛增51%。中宠股份、佩蒂股份等国产品牌同样表现强劲，核心品牌销售额均实现增长。

　　这种“冰火两重天”的局面，清晰地勾勒出全球宠物食品市场格局的变迁。一方面，国际品牌在成熟市场面临增长瓶颈和成本压力；另一方面，中国本土品牌凭借对国内消费者需求的精准把握和灵活的供应链，正在快速抢占市场份额。

　　国产品牌的崛起，根植于一个持续高速增长的市场。毕马威报告预计，2025年中国宠物市场规模将突破8114亿元，其中宠物食品作为刚需品类占据了最大的市场份额。2024年，中国城镇犬猫消费市场规模已达3002亿元，食品支出以52.8%的占比稳居核心地位。

　　更值得关注的是消费结构的升级。养宠人群正从“基础喂养”迈入“精致养宠”的新阶段。消费者不再满足于让宠物“吃饱”，更追求“吃好、吃健康”。他们对原料透明度、无添加、天然成分的要求显著提高，这直接推动了宠物食品向高端化、功能化转型。

　　数量反超：2024年，中国宠物猫数量达7153万只，占比57.6%，远超宠物犬的5258万只（占比42.4%）。

　　增速领先：2018年至2024年，猫主人数量的年复合增长率高达10.4%，远高于犬主人的1.0%。

　　都市生活节奏快、居住空间有限，使得饲养门槛更低、更适配室内生活的猫咪，成为越来越多城市家庭的情感寄托，也催生了庞大的专属消费市场。

　　国产品牌的市占率正在快速提升。以乖宝宠物为例，其“麦富迪”品牌的国内市占率从2015年的2.4%提升至2024年的6.2%，位列国产品牌第一。中宠股份的市占率也从2015年的1%提升至2024年的3%。

　　驱动这一转变的，不仅是性价比。近年来，进口品牌因价格上涨和供应链不稳定导致消费者信任度下降，而国产高端产品凭借科学配方和规模化生产，在品质上不断追赶甚至超越进口产品。消费者对国产品牌的偏好持续增加，截至2024年，超过三成的犬猫主人倾向于选择国内品牌。

　　企业的战略重心也在转移。乖宝宠物正从“零食补充”转向“主粮刚需”，主粮营收占比从2020年的34.7%提升至2024年的51.3% 。中宠股份同样将产品策略重点转向毛利率更高的主粮品类，其主粮产品毛利率达34.6%，远高于零食的24.9%。这意味着国产品牌正在攻克技术壁垒更高、用户粘性更强的核心阵地。

　　宠物食品高端化、功能化的趋势，对上游原材料供应链提出了前所未有的挑战，也为特种养殖带来了新的机遇。传统的鸡肉、牛肉等大宗原料已无法满足“精致养宠”的需求，鹿肉、鸵鸟肉、兔肉等特种畜禽，以及三文鱼、鳕鱼等优质水产，正成为高端宠粮配方中的新宠。

　　然而，当前我国宠物食品原材料供应链仍存在痛点。上游养殖环节分散，中小型供应商为主，质量参差不齐。中游加工企业虽通过规模化采购提升议价能力，但仍面临原料供应不稳定、信息不对称等问题。对于需要稳定、高品质特种肉源的企业来说，建立可靠的直采或战略合作供应链至关重要。

　　宠物食品企业可与规模化、标准化的特种养殖基地建立长期战略合作或投资共建基地，从源头把控原料品质、可追溯性与供应稳定性，满足高端产品对“鲜肉”、“单一肉源”、“无抗生素”等卖点的需求。

　　利用物联网、区块链等技术，实现从养殖、屠宰、加工到运输的全链条数字化追溯。确保每一批特种原料的营养成分、安全指标（如兽药残留）透明可控，这既是产品卖点，也是建立消费信任的基石。

　　针对鹿肉高蛋白低脂肪、鱼肉富含Omega-3等特点，宠物食品研发部门应与养殖端深度联动，共同开发能最大化发挥特种原料营养优势的专属配方，打造具有独特功能性和差异化的产品，避开同质化竞争。

　　一些头部企业已经开始行动。中宠股份在全球范围内建成超22间现代化生产基地。佩蒂股份则通过“自建产能+全球供应链协同”来确保新型主粮产品的稳定产出和品质领先。这种向产业链上游延伸的布局，正是为了构筑更坚固的竞争壁垒。

　　国产宠物食品的崛起，远未到终局。当前，头部国产厂商的集中度相比日本、韩国等成熟市场仍有差距，市场格局远未固化。未来的竞争，将是品牌力、研发力和供应链掌控力的综合较量。

　　功能性食品被视为下一个增长蓝海。宠物食品需求正经历从“吃饱”向“吃好+健康+保障”的转变。具备护关节、助消化、美毛等特定功能的产品，将成为企业突破同质化竞争、提升溢价能力的关键。

　　此外，线上渠道已成为绝对主流，占比达50%。抖音、快手等内容平台依靠“种草”与直播带货，成为品牌争夺的新高地。同时，线下宠物医院、专营店的专业渠道价值也在凸显，线上线下融合（OMO）是必然趋势。

　　雀巢宠物业务利润下滑的财报，像一块投入湖面的石头，其涟漪揭示的不仅是巨头的烦恼，更是一个行业权力转移的清晰信号。中国宠物食品市场，这个由情感消费驱动、规模即将突破三千亿的蓝海，正在上演一场精彩的“攻守道”。国产品牌凭借更懂中国消费者、更灵活的供应链和猛烈的创新攻势，不仅正在收复失地，更开始定义新的游戏规则。这场围绕“毛孩子”饭碗的竞争，结局远未注定，但可以肯定的是，最终的赢家，一定是那个最能理解“家人”需求、并为之提供最好守护的品牌。

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