2026年一季度中国消费者消费意愿指数为123.6，高于景气临界值100，环比上升3.8点，创近七个季度新高，消费意愿呈现底部温和回升态势，提振消费政策初见成效，但较历史高点仍有差距，整体处于温和复苏阶段。

　　消费意愿呈现显著结构性分化。区域上，东北地区消费意愿最高，西部最低；城乡层面，城市消费者意愿强于农村，一线城市领跑；收入与学历维度，高收入、高学历群体消费意愿显著更高，且与低收入、低学历群体差距扩大；年龄方面，青年消费意愿连续三季度上升，老年群体连续两季度下滑，代际差异持续凸显。

　　消费者对家庭经济状况满意度创九个季度新高，未来经济预期向好，消费意愿强度回升，计划增加消费支出的群体占比提升。不过超五成消费者认为市场消费价格偏高，对价格敏感度高，推动市场呈现“内卷式”低价竞争特征。

　　家庭余钱配置呈现“储蓄优先、刚性支出占比高”特点。储蓄以53.3%的占比居首，利率下行背景下预防性储蓄仍强劲；子女教育、旅游、还房贷、医疗分列二至五位，房贷、教育、医疗等刚性支出对消费形成挤压。同时，居民证券投资意愿创历史新高，但资产配置比例仍偏低。

　　人生就是博

　　消费热点聚焦实物与服务双领域。家电数码产品购买意愿连续五季度第一，以旧换新政策拉动效应明显但逐步减弱；服装、旅游、教育培训、休闲健身需求旺盛。旅游消费呈现“出行活跃、预算下滑、半径缩短”特征，消费者更愿为独特体验、情绪价值付费。

　　汽车消费整体下行，农村市场逆势增长，10万元以下车型需求提升，新能源汽车渗透率持续上升，混合动力最受青睐，国产品牌需求显著走高。以旧换新政策知晓率与参与度持续扩大，但未来参与意愿下降，政策效果边际递减。

　　大健康、情绪消费需求快速增长。功能性食品、健康监测设备、中医康养等大健康消费受青睐，近六成消费者愿为高端健康食品支付溢价。情绪消费以自我疗愈、社交分享为主，宠物经济市场潜力可观。此外，AI普及率与使用率大幅提升，消费者对其积极影响认可度高，就业担忧有所缓解。

　　人生就是博

　　老年消费更趋谨慎，居家养老为主流，核心需求为亲人陪伴与健康保障。房地产市场政策效应显现，房价跌势趋缓，多数房产用于自住或出租，市场惜售情绪明显。

　　报告指出，增收与稳预期、完善社保是激发消费潜力的关键。后续需通过优化供给、创新消费场景、稳定房地产市场、构建良性市场生态，推动消费从温和回升走向趋势性反转。