进入Q4，特别是从10月中下旬开始，美国迎来了火热的假日购物季，包括已经结束的万圣节和即将到来的感恩节、黑色星期五、网络星期一、圣诞节及新年前夜。在此期间，消费者会纷纷涌向线下门店和线上购物平台进行大肆采购，以寻求各种促销，宠物产品也是其中之一。

　　本文，全球宠业出海洞察将结合权威机构数据深度分析2024年美国假日购物趋势及消费者最满意的零售渠道，以帮助大家在销售策略、分销渠道上提供参考。

　　从整体来看，根据美国零售商联合会（National Retail Federation，以下简称：NRF）发布的最新调查，今年冬季假日消费者支出有望创下历史新高。

　　预计2024年的假日销售额将比2023年增长2.5%至3.5%，这相当于11月和12月的假日总支出在9795亿美元至9890亿美元之间，而去年同期为9556亿美元。

　　从购买产品来看，消费者主要支出在礼品、食品、装饰品和其他季节性物品上，这其中除了人用，还包括宠物食品、用品及礼物等。

　　预计在线和其他非实体店销售额（包括在总额中）将增长8%至9%，达到2951亿美元至2979亿美元，高于去年的2733亿美元。

　　从感恩节购物周末来看，（感恩节-黑色星期五-网络星期一，11月28日至12月2日），数据显示：

　　将有创纪录的1.834亿人计划在实体店和网上购物，高于2023年的1.82亿人。

　　①黑色星期五：仍然是最受欢迎的购物日，1.317 亿的消费者计划前往商店或在线%的人计划当天专门去商店购物

　　◾45%的人计划在11月前浏览和购买商品，这与近几年的情况相符，高于10年前的40%；

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　　有一半（51%）的人表示，如果他们想要的商品打折、提供免费送货服务或者朋友或家人邀请他们，他们就会愿意去购物。

　　消费者选择在11月前开始购物的原因是多方面的，首要的是分摊预算，其他还包括：

　　在宠物产品方面，宠物食品需求最大，其次为宠物日常用品和节日特定产品。以万圣节为例，与往年一样，对宠物服装的兴趣保持稳定，预计将达到7亿美元。受欢迎的宠物服装排名top5：

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　　那些采取了战略性打折和无缝全渠道体验的零售商表现良好，而没有这样做的零售商则没有。

　　制定并执行有效的营销策略，同时充分利用社交媒体等线上渠道进行广泛宣传和推广，以此吸引更多潜在客户关注和购买自家产品。