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“自己吃泡面,给猫买进口罐头;衣服穿拼多多,狗窝要买设计师联名款。”“400美元一条的狗项链卖爆网络。”……这届年轻人嘴上喊着“躺平”,养起宠物却成了“氪金玩家”。
2025年3月,周大福推出首个宠物专属珠宝系列,用足金打造了20余款猫狗主题吊饰。这不仅是对宠物经济的一次试水,更像是传统珠宝品牌的创新突围。
2024年中国城镇宠物消费市场规模突破3000亿元,同比增长7.5%。具体来看:
◾ 宠物食品占52.8%,宠物医疗占28%,宠物用品与服务占12.4%和6.8%,后者增速显著,成为跨界企业突破的新蓝海。
◾ 90后占比41.2%,仍是消费主力,00后占比也跃升至25.6%,年轻化趋势正倒逼品牌创新。
随着宠物经济规模的持续攀升,不少业内人士认为,宠物消费已发展成为“第二母婴产业”。
在快节奏的都市生活中,宠物已成为许多年轻人不可或缺的伴侣。宠物印象词的调查显示,超过8成的宠物主认为宠物带来了快乐、治愈和陪伴感。
在和宠物的相处过程里,年轻人不再满足于单方面给予与控制,而是追求与宠物的双向理解与尊重。他们关注养宠知识科普,关注宠物的心理状态,为宠物提供力所能及的品质生活。从“拟人化”到“宠物本位”,从管制到理解,年轻人正努力让宠物成为生活中的平等伙伴。
当同行还在卷9.9包邮的宠物项圈时,一家名为 Big Dog Chains 的独立站,靠“永不褪色的宠物项链”杀入高端市场,让明星宠物主豪掷400美元买单。
资料显示,Big Dog Chains是一家专注于高端宠物配饰的品牌。其产品定位主要面向寻求高端宠物配饰的消费者。除了金链子,牵引绳和狗牌也是他们所呈现的主要产品,这种相对聚焦的定位有助于更突出品牌的锚定人群。
当宠物在全球掀起生活方式热潮的时候,一些老牌的时尚品牌绝不会错过充满潜力的消费机会,在近些年纷纷推出自己的“宠物线”。
Celine印有思琳徽标的狗狗项圈,GUCCI涵盖服装、餐具、旅行包和迷你沙发等领域的奢华宠物生活方式系列,爱马仕售价高达1.8万元的狗窝,杜嘉班纳限定款狗狗胸背等等,成为年轻宠物主人的心动选择。
近期,中国珠宝巨头周大福也推出宠物专属珠宝品类。通过涵盖二十余款以猫狗为核心元素的足金吊饰,以主打“人宠共融”的情感联结进军宠物经济领域。
周大福宠物珠宝的设计灵感源于宠物猫狗的日常生活场景。设计团队将柯基的短腿憨态、斗牛犬的勇猛气质、波斯猫的蓬松毛发等特征,转化为一枚枚高识别度的时尚吊饰。
这些作品不仅停留在宠物形象的简单复刻,还融入了养宠人熟悉的元素 ——骨头、罐头、鱼形玩具,这些日常必备品摇身一变,成为珠宝的一部分,既接地气又不失趣味。
宠物款吊饰可直接挂扣在牵引绳或项圈上,设计上注重圆润无棱角,避免划伤毛孩子的皮肤;主人款则支持DIY搭配,灵活性十足,比如将宠物吊坠串成手链或项链,轻松打造“人宠时尚秀”。这种“人宠同款”的设计特别戳中了90后、00后养宠人群的心。
一位用户在社交平台上晒单:“给狗子配了个金鱼吊坠,自己也戴了个同款,出门感觉倍儿有面子。”这种从日常用品到时尚符号的转变,不仅让宠物珠宝有了实用价值,也为养宠生活增添了一抹亮色。
调查显示,截至2024年,宠物市场Z世代消费占比超过40%,月均宠物支出超过工资收入15%的消费者达28.6%。无疑,高端消费品牌宠物线产品的出现,在给予自家顾客更多选择的同时,也引领了个性化、设计功能性的宠物时尚趋势。
现在的社会怎么了,一部分人在追求明星,还有一部分人喜欢养宠物,还有一些人员和组织,专门去营造鼓励一些违法违规的行为,政府部门应该清醒一点吧![发怒]
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