今天分享的是：数据解码2025年线年线上消费》由杭州知衣科技旗下炼丹炉发布，聚焦2025年线上消费市场概况及重点行业趋势。从整体数据看，2024年7月-2025年7月中国社会消费品零售总额保持一定增长态势，2025年1-7月淘系平台多类亿级规模以上二级行业表现亮眼，如制冰机（168%）、智能机器人（114%）、智能飞行设备（81%）、壁挂洗衣机（88%）等智能家电品类增速显著；消毒用品（55%）、头皮护理（11%）等个护品类，面点/西式速食（42%）、方便粉丝/米线%）等食品品类，爬宠/鸣虫类食品及用品（31%）、猫/狗居家用品（38%）等宠物品类，户外鞋靴（25%）、游戏/电竞实物周边（66%）等也实现较高同比增长。重点行业方面，个护家清行业中，2024年7月-2025年7月日用品规上零售额稳步提升，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰品类线上销售持续增长，消毒用品、室内除臭/芳香类产品为蓝海品类，商品包装更注重便捷与环保，功能功效聚焦清洁、护理、健康等核心需求；底妆行业市场规模持续升级，2022-2026年预计保持稳定增速，淘系平台销量随大促节点波动，粉底液为核心品类，雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌及彩棠、毛戈平等国货品牌占据前列，产品趋向“多合一”“防晒+养肤”等多功能方向；小家电行业市场规模逐步扩大，净水器及配件耗材（25%）、生活电器（35%）、厨房电器（18%）等细分品类增长显著，消费者关注便捷实用性、品质质量及售后安装，一人户家庭增多推动小型化、智能化产品需求，国补政策也对销售有一定拉动；运动户外行业中，运动/瑜伽/健身/球迷用品、户外/登山/野营/旅行用品线上销量与销售额双增长，瑜伽、露营装备、垂钓装备等为热门品类，“求运动搭子”等社交属性内容热度高，宠物户外相关产品也逐步兴起；潮玩谷子行业市场规模持续扩张，模玩/动漫/周边等品类线上销售活跃，游戏/电竞实物周边、潮玩盲盒、手办等表现突出，娃衣、娃包等衍生品类增长良好，盲盒直播等创新形式丰富消费场景，文化与技术融合成为行业增长关键。