2024年有两组数据一出来就陷入争议，结婚登记量跌到610万对，比前一年少了两成还多，反观单身人口，直接突破2.4亿。

　　不少人看完就慌了，说“大家都不婚不育，经济怕是要凉了，这就是低欲望社会啊”。

　　一开始我也以为年轻人真的不花钱了，后来翻了翻消费数据才发现，根本不是这么回事。

　　这哪是低欲望，分明是年轻人的消费欲望换了条赛道跑，以前钱往家庭里砸，现在全花在自己身上了。

　　传统那种围绕家庭转的消费体系，正在慢慢松动，而靠个人需求、能即时满足的新消费体系，已经开始往上冲了。

　　就说杜蕾斯吧，2024年销量直接砍了一半，整个相关行业的规模都掉了四成。

　　其实就是以前“性和婚姻、生育绑在一起”的老观念，现在被年轻人打破了，挣脱了家庭束缚，这类需求自然就降温了。

　　去年我陪朋友去看婚庆策划，销售说订单量比前几年少了好多，以前热门的“一站式套餐”现在都要打折才能卖出去。

　　不光是订单少，客单价也降了，以前新人愿意花大价钱搞排场，现在更倾向于小而精的仪式，甚至有人直接旅行结婚。

　　贝壳研究院的数据显示，现在90后、00后买刚需房的比例，比2019年少了快两成，很多年轻人觉得“没必要为了结婚硬扛房贷”。

　　家居市场更有意思，成套的大沙发、大衣柜卖不动了，反倒是单人迷你沙发、小尺寸洗衣机卖得特别好，我邻居就买了个只能洗两三件衣服的小洗衣机，说“自己住够用，还省水”。

　　本来想拿母婴行业举例，但后来发现宠物经济的增速更夸张，这就不得不说年轻人把钱从家庭消费里抽出来后，到底都花在哪了。

　　2023年城镇宠物消费就有2793亿，2024年眼看就要冲3200亿了。

　　我有个朋友，自己点外卖超过50块都要纠结半天，给猫买500块一袋的粮眼睛都不眨，还特意给猫买了个跑步机，说“怕猫在家待着无聊”。

　　比如宠物心率仪，能随时看宠物的健康状况，还有宠物航空专座，过年过节带宠物回家不用挤货舱了。

　　这哪是养宠物，分明是把宠物当家人在照顾，这种陪伴需求催生的市场，比想象中还大。

　　过去十年，中国多了2亿运动的人，飞盘、骑行、滑雪、钓鱼这些运动，轮番成了热门。

　　我同事小王，上个月刚花了两万多买了一套钓鱼装备，周末就往水库跑，说“坐在那等鱼上钩，心里特别踏实”。

　　还有骑行，万元以上的高端自行车，去年销量涨了70%，很多人周末骑着车去郊区，既运动又解压。

　　Lululemon这牌子能火，也正是因为抓住了年轻人这种“为掌控感花钱”的需求，去年在中国的营收涨了三成。

　　莱拉布的香水一瓶好几千，照样有人买，其实买的就是一种“中产品位”的情绪价值。

　　泡泡玛特的盲盒也属于这类，拆开的瞬间那种未知的快乐，成了很多年轻人的“情绪药丸”。

　　我表妹就特别喜欢买，说“每次拆盲盒都像开小礼物，不开心的时候拆一个，心情立马好很多”。

　　还有香薰蜡烛、白噪音机，去年线上销量都涨了不少，这些东西不贵，但能实实在在提升生活的幸福感。

　　康师傅、三得利的健康茶饮卖得特别好，百事还出了加益生元的可乐，既想喝可乐又想养生，这不就是年轻人的真实写照嘛。

　　艾草足贴、褪黑素软糖更是成了刚需，我办公室抽屉里就常备褪黑素，有时候加班到半夜睡不着，就吃两颗。

　　大家也知道这些东西不能根治问题，但买的就是个心理安慰，相当于给焦虑的自己一张“安全感赎罪券”。

　　还有那种“办公室养生杯”，能煮花茶、炖银耳，去年销量涨了一倍多，就是为了方便年轻人在工位上也能“养生”。

　　以前大家觉得这行是男性主导，现在不一样了，90后、95后是消费主力，女性占比还高达70%。

　　我之前看京东的消费报告，发现现在的成人用品设计越来越精致，还有不少针对女性需求的产品，彻底打破了以前“隐晦、粗糙”的印象。

　　很显然，年轻人对这类产品的接受度越来越高，不再觉得是“见不得人的东西”，这也让私密经济成了隐藏的大市场。

　　从杜蕾斯遇冷到成人用品爆发，从母婴行业放缓到宠物经济崛起，其实能看出来，年轻人不是不花钱，而是把钱花在了“取悦自己”上。

　　现在消费的定价权，已经从“家庭需求”转到了“个体情绪”上，未来的商机就藏在五个关键词里：陪伴感、掌控感、治愈感、安全感、悦己感。

　　10月25日，知名经济学家洪灏在个人微信公众号上宣布其知识星球正式上线。 界面新闻了解到，截至11月4日发稿，在短短10天左右时间里，洪灏的个人知识星球成员数突破8900人，以899元/年的订阅价计算，毛收入预计已超800万元。

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　　他们说，二十年前想着给村民们推路那是不可能的事，如今都已实现，#乡村的生活 #乡村建设 #乡村道路#三农

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