用一场让当代观众有些陌生的京剧「趟马」表演，给出了一个不一样的解题思路。

　　在德国旅行箱品牌RIMOWA的新春广告中，「马」以一种不可见的存在贯穿始终，巧妙地呼应了品牌的旅行精神。

　　这便是导演张穆涵（Dorothea Sing Zhang）以京剧传统技术动作「趟马」创作的新春短片「心驰万里风，天马当行空」。导演的母亲、杰出京剧表演艺术家、中国戏剧梅花奖获得者耿巧云用一根马鞭在舞台方寸之间构建出骏马奔驰、跨越山河的生动景象，帮助观众完成了一场精彩的旅行想象。坐在台下观看这场表演的RIMOWA品牌挚友许光汉似乎也被「趟马」所感召，心驰神往，开启了他的一场全新旅程。

　　这种「一根马鞭就代表一匹马」的表演，传达着中国哲学「心物合一」的智慧。「趟马」的精髓在于 「以虚代实」。舞台上无真马，也无广阔天地，但通过演员精准的程式化动作（扬鞭、圆场、翻身、勒马）和神情姿态，能激发观众的共同想象，呈现出波澜壮阔的旅程。

　　演员内心先有「策马疾行」的意象和情感，才能通过身段将其外化。想必身为演员的许光汉正是被这种「心物合一」的表演所折服，而产生了强烈的向往。这种需要借助观众想象完成的表演，也在91年前激发了另一位演艺从业者的创作灵感，使他创立了一种全新的表演体系：表现派，从此改变了当代表演的方式。他就是德国戏剧大师布莱希特（Bertolt Brecht，1898-1956）。

　　李思浩取景于天津市广东会馆的RIMOWA New Horizon系列人文影像记录

　　1935年3月，布莱希特在莫斯科音乐厅观看了京剧大师梅兰芳的表演。当时，梅剧团应苏联对外文化协会的邀请，向以先锋自持的苏联戏剧界展示了一些来自中国的「表演技术」。这其中就包括《木兰从军》里的一段京剧传统技术动作表演，梅兰芳手持一条马鞭呈现女将军花木兰骑马在崎岖道路上长途行军的场面。虚拟的「趟马」产生了一种间离效果，打断舞台幻觉，打破传统西方戏剧理论中的第四堵墙，让观众清醒地看戏，而非沉迷于剧情。

　　布莱希特被梅兰芳的表演所震撼，认为京剧佐证了自己求索已久的表演样式，并将之写成了《中国戏剧表演艺术中的陌生化效果》等戏剧里程碑式著作，提出了影响深远的「间离效果」的概念。

　　李思浩取景于天津市广东会馆的RIMOWA New Horizon系列人文影像记录

　　人生就是博

　　今天，同样来自德国的旅行箱品牌RIMOWA也像布莱希特一样，从京剧「趟马」表演中找到了「自己」。德国品牌所欣赏的理性与冷静，推动RIMOWA选择在温情泛滥的春节营销中，让消费者获得一次跳出来的间离体验，停顿一下，去思考旅行的本质，思考自己与这只旅行箱的关系：它是否正如那条马鞭，成为一种关于旅行的想象符号？

　　从某种意义上来说，RIMOWA追求着与消费者产生「心物合一」的链接。RIMOWA不仅仅是一件冰冷的旅行工具，更是旅行的参与者、记忆的载体和想象的催化剂。 每一次托运的磕碰、机场传送带的摩擦、酒店行李架的刮擦，留在RIMOWA身上的不只是一种瑕疵，而是独一无二的旅行年鉴，承载着生命体验、情感记忆。RIMOWA与其拥有者，通过这些痕迹形成了交融。

　　RIMOWA于新春推出的全新Distinct皮革系列柔雾蓝色登机箱与Original Twist系列柔雾蓝色登机箱

　　甚至，RIMOWA所提供的安全感也真正能够诠释中国哲学中「物我两忘」的境界。作为一个可靠的旅行箱，RIMOWA可以让旅行者能够投入地、沉浸式地奔赴一场又一场的旅程，没有后顾之忧。旅行箱不再是需要关注的对象，而是美好体验的可靠载体。RIMOWA就像一位默契的老友，不必多言，却始终在场，共同构建了一段完整的生命体验。这种「无物」的境界，恰恰是「物」的最高价值体现，恰如「趟马」中，观众最终忘记演员手中无马，而完全沉浸在策马奔腾的意象中。

　　李思浩取景于天津街头的RIMOWA New Horizon系列人文影像记录，其中包括两位在朱姐盘发店制作了马年发型的女士

　　选择京剧作为载体的新春广告，也是RIMOWA这几年在地化表达的又一次实践。

　　2024甲辰龙年 的新春广告《龙游天地间，犹在心间》中，展现了一家人在古蜀之地（四川）的新年出游，将龙的意象融合在山水风光与市井技艺之中，神龙见首不见尾，这种无处不在的形似，恰如时刻陪伴旅途的RIMOWA，是可靠的「旅行装备」。

　　在2025乙巳蛇年的新春广告 《回家的连锁反应》中，聚焦于春节最核心的「归家」仪式，刻画从准备到抵达的全过程，如妈妈收纳行李的「空间魔法」、与宠物的不舍离别、穿过一道道门的期待，将蛇年与「多米诺骨牌」效应意象结合，隐喻归家步履引发的连锁反应，从而巧妙地点出行李箱是触发团聚的起点、见证温馨互动的「默契旅伴」。

　　RIMOWA对中国文化的洞察，对旅行精神的深刻体悟，让它有底气在2026年谈论更抽象的「精神奔赴」。或许，可以将这连续三年的RIMOWA春节叙事看作一种递进式的发展：在2024（龙年），RIMOWA作为物理在场的见证者；2025（蛇年），RIMOWA作为情感互动的参与者；2026年（马年），RIMOWA作为精神意象的承载者。这条路径显示出，RIMOWA正从「记录旅程」的功能伙伴，稳步迈向「定义旅程意义」的文化符号。

　　除了广告之外，RIMOWA还为忠实消费者准备了一件特别礼物：将其全球代言人周杰伦脍炙人口的名曲《牛仔很忙》制成了手摇音乐盒。这首有着美国西部风格的欢快歌谣，生动地描绘了一位骑在马上的旅人用幽默戏谑的态度面对四海为家的奔波之苦。RIMOWA将其转化为手摇音乐盒，博得那些一年四季在路上的忙碌旅人们「会心一笑」。

　　在这场春节叙事中，RIMOWA从一开始就没有停留在贴春联、用红色的表面形式感上，而是去洞察和演绎归家路上的具体行为（如打包行李）和细微情感（如期待、牵挂）。这种对生活细节的真实还原，让品牌显得真诚而可亲，使品牌叙事与消费者的真实生活经验同频共振。在场、陪伴，让RIMOWA成了这场团圆的见证者。通过这种有温度的「在地链接」，RIMOWA成功地将一个功能性产品——旅行箱——转化为一个承载着家庭记忆和情感价值的文化符号。当消费者提起RIMOWA，联想到的不仅是高品质的旅行装备，更是与家人团聚的温暖期盼和生动画面。

　　RIMOWA的案例表明，最高级的「在地化」，并非对文化符号的简单搬运，而是在品牌精神与在地哲学之间，找到那个共振频率最高的「密钥」。它也是一种启示，在新消费时代，品牌的竞争不是简单的符号轰炸、产品轰炸，而是定义一种生活方式、一种文化概念、一种情感链接。品牌要如何与自己的消费者签下一份生活的「精神契约」？