新品精选：喜茶携手星星人开启第二波联名；为酒而生？农夫山泉上新“纯透方冰”……

　　1月1日，《小红书2025年度兴趣报告》发布。报告显示，在小红书上，活跃着3000多个兴趣圈层，其中包括在水池里“养”牙膏、将石头作为宠物这样小众的内容。

　　此外，报告还公布了三大趋势——“亲手造一个小世界，获得100%的确定性”；“万物皆是嘴替”；“出门去，在自然里最自然”，涉及到潮玩、户外等在过去一年飞速增长的领域。

　　回看这一年的消费市场，会发现很多变化并非突然发生，而是在多个事件、多个品牌动作中不断被放大、被验证，最终沉淀为清晰的趋势。在iBrandi品创看来，某种程度上，2025 年更像是一年“趋势显形”的年份，而这些趋势，或许也正在成为2026年的底层共识。

　　如果将这一年的消费与营销变化浓缩为五个关键词，我觉得其分别指向消费者、内容、方法、渠道与行业结构的深层转向：消费者更情绪化，品牌更具体，营销更长期，渠道更现实，行业更集中。

　　12月31日，据CHAGEE霸王茶姬官微，其携首席倾听官“茶小象”推出新年单曲《CHAGEE NEW YEAR》。

　　此外品牌宣布霸王茶姬会员体系焕新——推出了“霸王茶姬茶多分”，对应着过去的积分，以及新的会员等级体系。其中，消费者每花费一元，就可以自然累积1个经验值以及1个“霸王茶姬茶多分”，不含配送费、打包费。每周三会员日，堂食点单依旧85折的基础上，消费者还可以在消费后点击“一键膨胀”，触发1.5-2倍“霸王茶姬茶多分”。而“茶多分”可以用来兑换品牌周边产品。

　　2026年第一天，胖东来集团公布的销量数据显示，截至2025年12月31日，2025年集团合计销售额超235.31亿元。其中，超市业态占据核心C位，销售额达到126.43亿元，珠宝业态销量额达到24.51亿元，茶叶全年销量为10.63亿元。

　　2026年伊始，盒马CEO严筱磊向全员发出内部信，披露了过去一年盒马的成绩。2025年，盒马实现了超40%的营收同比增速。

　　据悉，盒马2025财年首次实现全年经调整 EBITA 盈利。在2025年8月7日盒马10周年的发布会上，首次公开亮相的盒马CEO严筱磊也提及了该数据，她还补充了细节：“盒马在过去一个财年里面，每个月都是盈利的。”早在2024年底，严筱磊便立下了军令状：要让盒马站上千亿规模的台阶，并在未来成为中国零售第一品牌。阿里2025财年（2024年3月底至2025年3月底）年报显示，盒马该财年GMV已达到750亿元。

　　上海东湖路独栋旗舰店「馥邸」领衔亮相，杭州万象城与南京万象天地精品店同步入驻高端商场。「馥邸」的落成，是灯塔的最终点亮。它超越了“店”的范畴，成为一个整的品牌小宇宙。其三层空间的设计哲学，清晰递进了品牌希望与用户建立的“通感”关系。

　　当行业普遍将线下视为“不得不做的成本”时，馥郁满铺2025年的布局，悄然改写了游戏规则。这不是一场关于开店数量的竞赛，而是一次对品牌价值终局的追问与实践。它用一套系统性的方法证明：线下不是线上故事的简单重复，而是品牌从二维平面走向三维立体的关键一跃，是将“概念”淬炼为“信仰”的终极道场。

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　　潮玩品牌黑玩已完成过亿元A轮融资，由金鼎资本领投，祥峰投资跟投。本轮所融资金将主要用于：第一，打通线上线下渠道体系，提升销售效率；第二，布局欧美、日韩等核心海外市场，组建本土化团队，真正推动中国潮玩走向国际。

　　广东杰森娱乐发展有限公司日前披露完成数亿人民币战略融资。杰森娱乐旗下拥有‌Card.Fun集卡社‌、GOODSFUN‌森罗万象、XTREME ARTS造极、TOYFANS潮玩分子等潮玩品牌。

　　本次战略投资由央视融媒体基金、三七互娱、粤港澳大湾区文化产业投资基金联合战略投资，老股东明裕创投、横店资本持续增持。自成立以来，杰森娱乐已建立起覆盖全球超过500个IP的内容矩阵。

　　宠乐Go，全称深圳市宠优购科技有限公司，是一家综合性宠物产业服务平台，专注于为宠物提供优质、安全、有趣的产品体验，形成了线上线下深度融合的服务格局。公司推出的宠物用品AI便利店合作项目，将公司在宠物用品选品和供应链管理方面的能力与人工智能技术相结合，运用物联网设备和移动支付系统，实现24小时无人值守运营。

　　据iBrandi品创不完全统计，2025年12月，仅有6个新消费相关项目披露完成融资。

　　值得注意的是，虽然只有6起项目，但四起项目所披露金额均为亿级、超亿级人民币。而其中最值得展开的，则是黄金珠宝：它几乎成了本月投融资里最清晰、最能讲增长逻辑的赛道。